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        5.9萬億的新市場背后,如何理解被主流話語體系忽略的銀發群體?

        2022-03-18 13:59

        作者:時尚商業洞察

        來源:中國服裝協會

          新生代崛起的同時,這群漸漸被主流話語體系忽略的人,正為市場打開一扇新的“窗戶”。銀發群體從出生起便參與了中國經濟與社會變遷的重大節點,曾經他們踩著時代的紅利往前,現在他們正在為時代創造新的市場。

          據最近一次人口普查的公開數據顯示:中國60歲以上人口達2.64億,占全國總人數的18.7%,65歲及以上人口占比由第六次全國人口普查的8.87%上升至13.50%,人數規模達到1.9億人。預計“十四五”時期這一數字突破3億,我國將從輕度老齡化進入中度老齡化階段。在2016-2020年間,中國銀發經濟市場規模持續上升。2020年已達5.4萬億元,年增長率為25.6%,預計2021年中國銀發經濟市場規模將保持增長,達到5.9萬億元。 

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          隨著中國老年人口比例逐年上升,社會老齡化速度逐漸加快,中國龐大的老齡群體,將會是推動銀發經濟發展的主要動力。隨著50歲以上銀發人群占比達到1/3,這部分網民規模已經超過1億,而且用戶增速高于全體網民,成為移動網民的重要增量。同時,銀發群體對于社交、視頻、資訊等方面,都很感興趣。50歲以上移動網民用戶規??焖僭鲩L,網絡使用程度也在穩步加深,平均每天用網4個多小時,銀發人群已成為數字化發展中的重要群體。

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          抖音上,Z時代的漢服JK加洛麗塔的三坑,大受歡迎,但奶奶們身上的旗袍也自成別樣風景。比如平均年齡65歲的時尚奶奶團,通過不同的穿衣搭配走秀在抖音大火,吸引了428萬的粉絲,精致的穿搭、優雅的人生態度不僅受到中老年用戶的喜愛,年輕用戶也被銀發的奶奶團吸引。根據智研咨詢發布的《2019-2025年中國老年健康服務行業市場全景調查及投資方向研究報告》數據顯示:2018年中國銀發經濟社交娛樂市場規模達4800億人民幣,較2017年同比增長21.8%。預計到2021年,中國銀發經濟社交娛樂市場規模將達到8820億元。

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          面對如此龐大的用戶群體,以及社交需求,老年人有了自己的興趣社交軟件,豐富的內容生態是興趣社區共同的追求,并吸引資本加持。如在老年人群體中比較流行的幾款app:紅松、糖豆、小年糕、自樂班等,均是以老年人社交、興趣集一體的軟件。紅松最初小程序只有十幾類課程,如今紅松APP的直播課已經涵蓋聲樂、樂器、書法、繪畫、舞蹈、朗誦、健康、數碼、英語、旅游等數百個興趣領域;糖豆APP則是以廣場舞為主,團隊另外推出了糖豆每日一笑、糖豆愛生活等多個小程序,拓展了生活、搞笑、健康、養生等不同的內容。此外,糖豆還布局OTT(互聯網電視)進入家庭客廳內容消費場景;小年糕則將平臺上的視頻內容進行細化分類,分化出健康養生、妙招、繪畫、旅游等14個興趣板塊;自樂班APP,結合自研周邊硬件,專門為銀發群體打造一套軟件+硬件結合的系統解決方案,滿足銀發群體對于音樂娛樂的全方位需求,并完成數千萬人民幣的Pre-A輪融資,本輪融資由BAI資本領投,涌鏵資本跟投,快創營、澄志創投繼續追加投資。

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          隨著銀發人口的增加,在退休人群中廣泛普及的廣場舞帶來了新的生意賽道。

          據湖南省益陽市商務局電子商務科科長王順成介紹:益陽廣場舞服裝產業從2010年起步,2013年開始迎來迅速發展期,目前,在益陽,光是制作廣場舞服飾的企業就有300余家,平均銷售額為700萬,年銷售額千萬以上的企業有近50家。2021年廣場舞舞蹈服整體較去年同比增長40%到50%。并且,益陽的廣場舞服裝年產值已經超過20億元,占據全國廣場舞服裝市場的70%。

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          物質的極大豐富了銀發一族的晚年生活,60、70年代的新銀發族開始退出工作崗位,這一年齡段的人除了在興趣愛好、社交上老年人愿意消費。在服飾服裝方面,從2020H1中國老年群體服飾月均支出金額數據顯示,43.65%的老年人服飾支出少于五百元;服飾花費金額501-1000元和1001-2000元比例較為接近,分別為25.41%和25.97%;完全不買的老年人占比2.21%,花費超200元的老年人比例為2.76%。也就是說90%以上的老人每個月都在購置衣服、鞋配,消費實力不俗。據阿里2020年雙十一期間發布的《老年人數字生活報告》顯示,銀發用戶的線上消費金額三年復合增長率已達20.9%。老年消費者正以勢不可擋的強勁增速,躍升為僅次于“Z世代”的消費新勢力。

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          以鞋服為例,輕盈舒適的軟底運動鞋,時尚保暖的羽絨服和沖鋒衣,都是廣大中老年消費者在促銷優惠期間優先考慮的品類。專門針對中老年設計的服裝品牌并不多,在淘寶進行搜索“中老年服飾”成熟的品牌寥寥無幾、款式傳統,而專門針對銀發一族設計的品牌并不多見,比較知名的如足力健,在老年市場頗受關注,是因為品牌主打該年齡階段市場、以為老年人設計的鞋履為核心,年銷售額40億元,目前也涉及了服裝、電器等領域。

          中國中老年人服飾需求量將在10億套以上,百貨商店中青年人服裝占70%以上,適合中老年人的服裝所占比例不足10%,“銀發市場”潛力巨大。中國老齡科學研究中心的一項調查顯示,目前我國城市老年人中有42.8%擁有存款。隨著老年人的退休金不斷增加,老年人存款也將增加??捎^的市場前景,讓銀發族服裝市場有著廣闊的成長空間,對于服裝領域來說新的機會也隨之誕生。  

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